核心提示：在中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，支持國(guó)產(chǎn)品牌的“國(guó)潮”掀起了一股潮流，而在歐美及日本市場(chǎng)，中國(guó)新興品牌通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)所獲得的銷(xiāo)售規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。中國(guó)正在成為世界時(shí)尚的策源地。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月13日文章，原題：面對(duì)中國(guó)“國(guó)潮”背景下興起的中國(guó)品牌，國(guó)際快時(shí)尚品牌如何應(yīng)對(duì)中國(guó)時(shí)尚品牌的存在感越來(lái)越高。在中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，支持國(guó)產(chǎn)品牌的“國(guó)潮”掀起了一股潮流，而在歐美及日本市場(chǎng)，中國(guó)新興品牌通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)所獲得的銷(xiāo)售規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。中國(guó)正在成為世界時(shí)尚的策源地。

今年中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，本土品牌李寧在銷(xiāo)售排行榜上首次超過(guò)德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯，位列第三，僅次于耐克和另一個(gè)本土品牌安踏。在中國(guó)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始擁抱李寧等國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)服裝品牌融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素推出的商品很受歡迎，逐漸形成了“國(guó)潮”趨勢(shì)。在中國(guó)，“國(guó)潮”尤其受到Z世代的歡迎。       

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月11日文章，原題：韓流和中國(guó)風(fēng)爭(zhēng)奪日本Z世代服裝市場(chǎng)，中國(guó)快時(shí)尚品牌在中國(guó)Z世代年輕人的支持下取得了成功，打入全球市場(chǎng)也不足為奇?，F(xiàn)在，深受日本10至19歲年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的是一家來(lái)自中國(guó)的新興服裝企業(yè)SHEIN。這是一家專注快時(shí)尚的電商，它的T恤衫、襯衫或裙子價(jià)位普遍在1000到2000日元（1元人民幣約合17.85日元）。該平臺(tái)有時(shí)一天能推出4000多款新商品。

與傳統(tǒng)服裝企業(yè)不同，SHEIN擅長(zhǎng)使用社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在Instagram上擁有23萬(wàn)日本粉絲，遠(yuǎn)超日本最大的電商平臺(tái)ZOZOTOWN。SHEIN不僅在日本，在歐美和一些新興市場(chǎng)也得到了很多年輕消費(fèi)者的積極支持。

除了中國(guó)新興服裝企業(yè)，韓國(guó)企業(yè)也在積極“爭(zhēng)奪”日本年輕消費(fèi)者。統(tǒng)計(jì)顯示：2020年，日本從韓國(guó)進(jìn)口的服裝價(jià)值不到從中國(guó)進(jìn)口服裝的1%。但日本電商平臺(tái)樂(lè)天在2020年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本10至19歲女性在選擇服裝時(shí)，參考韓國(guó)服飾的比例最高，為79%，且存在進(jìn)一步提高的可能。

受新冠疫情影響，越來(lái)越多日本人選擇線上購(gòu)物，推動(dòng)了日本的服裝電商快速發(fā)展。在日本，圍繞未來(lái)的消費(fèi)主力Z世代，預(yù)計(jì)日本企業(yè)和中韓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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